Das Wohnzimmer als Lebensraum

Die ADV-Kampagne 2026 von Marazzi gestaltet zwei häusliche Räume – ein Wohnzimmer und eine Küche – konzipiert, um die Keramik nicht nur als technisches Material, sondern als echtes Gestaltungsinstrument zu präsentieren. Die Wohnzimmer-Inszenierung schafft einen Raum, der zugleich Architektur und Erzählung ist: Die Atmosphäre ist warm, wohnlich, durchzogen von nachmittäglichem Licht, das die Oberflächen sanft macht und ihnen Tiefe verleiht. Ein belebter Raum also, der Alltag und das Gefühl von Materialität heraufbeschwören kann.

Die Szene ist als Open Space strukturiert, der an die Experimente der siebziger Jahre erinnert, bei denen sich die Innenarchitektur auf unterschiedlichen Höhenebenen entfaltet: „Die stufenförmige Komposition des Raumes“, erzählt Massimo Colonna, Mitbegründer von Il Magma, dem Studio hinter der ADV, „wird zum erzählerischen Element. Das Podest nimmt Sofas und Ablagen auf, während weitere Stufen als Sitzgelegenheiten oder Regale dienen und so den Raum gliedern. Dadurch entsteht einerseits Tiefe und perspektivische Dynamik, andererseits wird die funktionale und expressive Vielseitigkeit der Keramik gezeigt, die sich an verschiedene Nutzungen anpasst, ohne ihre materielle Kohärenz zu verlieren.“

Keramik verkleidet nicht nur, sondern formt den Raum. Die Grande Lume, die die berühmte Crogiolo Lume im Großformat (160×320, 120×278 und 162×324 cm) interpretiert, erstreckt sich im Raum in einem intensiven Rostton; während die Mystone Pietra di Sicilia an sizilianisches Steinmaterial mit warmem, geädertem Grund erinnert und eine hellere, gesteinsartige Komponente einführt. „Wir haben versucht, diese Kollektionen so umfassend wie möglich einzusetzen“, erklärt Chiara Ormelli, Mitbegründerin von Il Magma, „um zu zeigen, wie Feinsteinzeug unterschiedliche materielle Landschaften erzeugen kann und unterschiedlich auf Licht reagiert.“ Das Wechselspiel zwischen porösen und reflektierenden Oberflächen wird durch das warme Licht des späten Nachmittags noch verstärkt: „Materialwechsel und Höhenunterschiede beleben den Open Space und ermöglichen es, die Oberflächen optimal zu präsentieren“, ergänzt Colonna.

Die Einrichtung und Accessoires – leichte Regale, minimalistische Sitzmöbel, ikonische Leuchten – sind so ausgewählt, dass sie begleiten, ohne zu dominieren. „Die Überlegung“, präzisiert Ormelli, „bezieht sich immer auf den Raum und die Keramik: bereichern, ohne die Aufmerksamkeit abzulenken.“

Schließlich bringt die menschliche Präsenz eine vertrautere Dimension ein: Sich bewegende Figuren durchqueren den Raum und tragen so dazu bei, einen authentischen Raum zu schaffen. Das Ergebnis ist ein Wohnzimmer, das der Strenge einer Ausstellung entkommt und sich einem echten, vielschichtigen und bewohnten Lebensraum nähert.

ADV-Projekt: Il Magma
Einrichtung: Flos, MDF Italia