Von der Keramik willkommen geheißen

Die Werbekampagne 2025 von Marazzi, entworfen vom Studio Il Magma, greift eines der Themen auf, die in den vorherigen ADV eingeführt wurden: Keramik in den Räumen der Gastfreundschaft, jedoch mit einer Stimmung, die zeigt, wie vielseitig das Material nicht nur in der Anwendung ist, sondern auch in der Lage ist, einladende Atmosphären zu schaffen. Die neue Lobby ist eine räumliche und typologische Erkundung, ein warmes Umfeld, reich an gut harmonisierten Details, in dem die menschliche Präsenz viele Spuren hinterlässt, gemäß dem Claim „human design“, der die Fähigkeit der Keramik betont, das tägliche Leben zu interpretieren.

Es ist die Lobby eines Boutique-Hotels: „ein einzigartiger und charakterisierter Raum, der auf Design setzt, um sich abzuheben“, erzählen Chiara Ormelli und Massimo Colonna von Il Magma. „Es ist ein gemütlicher, aber nicht kleiner Ort, funktional, aber einladend zum Verweilen dank des großen Entspannungsbereichs, der von natürlichem Licht durchflutet wird. Es ist ein Gesprächsraum mit ruhiger Atmosphäre. Die architektonische Komposition, mit der Vorherrschaft von Kurvenlinien, erinnert an die Siebzigerjahre. Der Bezug ist jedoch eher evocativ als eine echte Zitation: die Farben des Umfelds sind neutral und Ton in Ton, statt lebhaft und kontrastreich.“

Die Wahl der kurvigen Volumen entsteht aus der Betonung der Kollektion von Keramiken in Emaille und rotem Ton Crogiolo Terramater, deren kleines Format es ermöglicht, konkave/konvexe Oberflächen zu bedecken. Die Anwendungen zeigen, wie die Fliesen zu einem Element der architektonischen Komposition werden: selbsttragende Wände und Trennwände, die den Raum organisieren, betont durch den Wechsel von glatter Oberfläche und Rautendekor. Das Bild hebt auch die Lichtreflexionseigenschaften von Terramater hervor: in derselben gekrümmten Wand im Hintergrund sind der schärfere und markantere Reflex des künstlichen Lichts aus der abgehängten Decke und die weichere und gewaschene Brechung des natürlichen Lichts zu sehen.

Der Empfangstresen hat eine Oberfläche, die mit Platten aus der Kollektion The Top Stone Look Silver Root mit natürlichem Steineffekt bedeckt ist. Die gleiche Oberfläche wird auf den runden Tischplatten verwendet und zeigt die Vielseitigkeit des keramischen Materials bei der Erstellung von Möbelstücken. Die gewählte Farbe für die Platte ist die hellste (White), um sich mit den neutralen und warmen Tönen abzustimmen, die sowohl den Raum als auch die Möbel kennzeichnen, alle abgestimmt auf das Gefühl der Gastfreundschaft, das das Umfeld vermittelt.

Das Volumen des Empfangsbereichs hat eine doppelte Krümmung, die die Verlegung der Fliesen betont, und eine Sockelleiste aus Metall, ein Material, das sich in den Säulen, den Tischbasen und der Decke wiederholt. Der Wechsel der Materialien – das reflektierendere Metall und das wärmere und porösere Holz des Bücherregals dahinter – betont die Fähigkeit der Kollektionen Terramater und Slow, die auf dem Boden verlegt sind, mit verschiedenen Oberflächen, Texturen und Farben zu kommunizieren.

Schließlich hebt die breite Perspektive auf die Lobby, die das ADV charakterisiert, die andere Hauptfigur des Bildes hervor: die Kollektion Slow, deren warme Töne die Tradition der Terrakotta der Mittelmeerländer widerspiegeln, deren großes Format (120x120cm) jedoch das Material zeitgenössisch macht.

ADV-Projekt: Il Magma
Sofas und Sitzgelegenheiten: De Sede
Beleuchtung: Vibia